En 2018, pensez mobile pour vos vidéos!

Si l’on en croit les résultats du dernier rapport Global video index publié par Ooyala, plus de 56% des vidéos lues en EMEA au cours du troisième trimestre 2017 l’ont été sur un appareil mobile, représentant une hausse de 15% par rapport au trimestre passé.

Globalement ce sont 58% des vidéos lues qui le sont sur un appareil mobile. Un pourcentage record qui s’inscrit dans une hausse qui dure depuis 6 trimestres consécutifs. Ooyala prévoit d’ailleurs que de manière globale, jusqu’à 60% des vidéos consommées d’ici 6 mois le seront sur mobile.

On y constate que les vidéos sont regardées quatre fois plus sur les mobiles et que quelle que soit la taille de leur écran, les jeunes et de plus en plus la génération les précédant sont plus sensibles au visionnage de vidéos longues durées (plus de 20 minutes). Les vidéos de moyenne durée, entre 5 et 20 minutes, ne cessent quant à elles de diminuer.

Au niveau de la publicité vidéo, on apprend que les marques adoptent des formats d’annonces plus courts, particulièrement quand il s’agit de vidéos sur mobile diffusées en Pré-Roll. Ceci dans le but que leurs annonces soient plus facilement acceptées par les spectateurs.

Les ordinateurs ont vu une légère domination quant à la diffusion d’annonces Mid-Roll. Ceci en réponse à une augmentation du nombre de spectateurs utilisant des outils de blocage d’annonces ainsi qu’à la remise en question de l’efficacité des publicités sur les appareils mobiles. On y apprend aussi que les publicités diffusées au milieu des vidéos sont moins ignorées que les autres..

Les annonce pré-roll restent un défis pour les marques. Les consommateurs mécontents sont souvent près à abandonner complètement les vidéos plutôt que d’attendre que l’ensemble des publicités soient passées. C’est donc sans surprise que ce trimestre ne fait pas exception, les annonce Mid-Roll ont un taux de visionnage plus important que les annonce pré-roll.

L’ensemble du rapport est disponible ici si vous souhaitez en savoir plus.